豆豆厨品牌策划

北京豆豆厨食品有限公司系北京市外经委批准,于2002年3月在北京市工商局注册的台湾独资企业,主要业务为非转基因绿色大豆食品的精加工。公司成立的主旨在于创造美好健康生活,顺应人民日益提高的生活水平,将中华传统的豆制品生产工艺结合高科技的生产 技术为民众提供更营养、更卫生、更环保的高品质豆制品。促成中国传统美食的现代化转变,光大中华传统的大豆饮食文化。
      北京豆豆厨食品有限公司源自台湾“中华豆腐”,是台湾专业的豆制品生产企业,拥有20余年的豆制品专业生产经验,所生产以“中华”命名的豆腐,日销量达30多万盒约100吨,目前是台湾及世界单厂产能最大的制造商,为黄豆食品写下了革命性的新页,创造了良好口碑,建立了国际性的品牌形象。
      新鲜制胜的豆豆厨
      天策行北京品牌策划公司为北京豆豆厨食品有限公司系列产品提供新产品策划和产品包装设计方案。
      产品实力,品牌积累,是市场扩张的基础,
      消费动向,竞争环境,战略时机,
      在天策行看来,豆豆厨正面对一场不可不打的战役! 
      市场扩张,路在何方?
      天策行认为:重塑形象,包装先行
      在剖析旧形象之前我们共同明确一个问题:
      何为好包装?
      以包装设计促进产品销售包装是技术学与艺术学的结合,由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,因此,它能在产品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品味,与消费者在心理上产生沟通。
      拉动销售的包装三个共同点:
      1、利益点提炼符合普通目标消费群的认知
      2、利益点明确,并且能通过视觉形象传达
      3、突出视觉冲击力,产品自己能说话
      新包装势在必行
      新包装新形象——剖析旧形象
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      原包装,可以看出几个问题:
      1.色彩太浓,与豆浆、豆腐品类的清香、淡雅品性不符
      2.没有视觉上的统一
      3.包装呈显出信息简单堆积、主次混乱      
      4.豆豆厨传递主题没有或不清晰
      创意前必须关注的几个现象!
      现象1:
      保质期内质不保 “豆豆厨”浓豆浆变了味           
      现象2:
      天策行调研团队在市场调查走访一些超市,发现一个现象:
      大部分消费者选购豆制品时,拿起豆豆厨产品并停几秒,后放弃。
      新鲜是一个核心问题!
      包装创意策略
      新鲜、淡雅、简单         
      新包装新诉求
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      一个矛盾:
      如果当天的豆腐卖不了,新鲜的问题始终是一个困扰,销售速度决定了豆豆厨的豆制品的发展。
      天策行策略:
      在终端推出“新鲜终端、新鲜豆豆厨”的计划,通过联合促销、限时促销等方式,尽量保证终端产品的新鲜。
      天策行与豆豆厨的合作中,为其提供了新产品策划和新产品包装设计,促进了豆豆厨的销量,赢得了消费者的关注,提高了品牌知名度,得到豆豆厨合作方的一致好评。

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