天策行文创是天策行旗下专为服务中小微企业服务的品牌营销策划服务平台,提供标志设计,名片设计,宣传海报设计,单页设计,H5制作,商业计划书编写,品牌策划,营销策划,品牌设计服务,通过互联网模式运营的品牌策划公司,营销策划公司,品牌设计公司,网络营销策划公司。天策行文创的标志设计,名片设计,宣传海报设计,单页设计,H5制作,商业计划书编写,品牌策划,营销策划,品牌设计等服务,客户主要通过在线表单提交,在线客服沟通,快速实现客户品牌策划和营销策划的基础需求。17年来,天策行文创的发起团队,帮助了1000多家国内外的品牌进行了品牌价值的挖掘和提升,帮助他们成长为行业的翘楚。这些经验对于小微企业或中小企业的品牌成长而言尤为珍贵,所以,天策行特别成立了天策行文创事业部,从天策行抽调专业人员成立服务小组,从品牌建设的基础需求入手,比如品牌的命名、logo设计、品牌故事撰写,到系统的品牌提升策划,可分项目、分阶段提供解决方案。
天策行品牌策划公司作为十大营销策划机构,第一家托管型品牌策划机构,由原上海奥美创意总监吕晓兵,幸运52创始人,十大营销策划专家,品牌策划专家高京君合伙创立于2001年,多年来,天策行成长为一家兼具国际视野、本土文化、融贯市场的高水准品牌策划机构和多国籍精英团队。作为一家专业的品牌策划机构,天策行专注于为政府和各种商业联合体提供提升效益的管理和营销解决方案。
用互联网改造品牌策划、营销策划、品牌设计行业,让客户花更少的钱,实现品牌建设的从0到1,天策行文创推出了业务拓展工具包,品牌建设的基本要素,标志设计,名片设计,业务介绍海报,业务介绍H5,公司介绍折页,项目商业计划书一站到齐,是中小微企业的有限选择。

文创为农产品品牌注入新和活力

    2017-08-03 16:49 阅读

从2014年开始,移动互联网兴起,消费者迭代,新生代消费者更愿意为有“品味”的农产品买单,这个“品味”就是“文创”,换言之也就是“品种+品质+品牌+品味” 的模式,当农产品搭上文创,让产品变得有情感,也让品牌变得更时尚温暖、更有黏性。
起源于上世纪90年代后期的文创农业,由于农业技术的创新发展,以及农业功能的拓展,创意农业、观光农业、休闲农业和生态农业等相继发展起来;人们有效地将科技和文化要素融入农业生产,进一步拓展农业功能、整合资源,把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代文创农业。当传统农业遇上文化创意后,农业会变得时尚、充满情感并且变得格外性感,而消费者每一次的消费经验都成为一次极致的“文创”体验。在进行农产品品牌策划的时候要注重文创思想的植入。



 
经过长期的考察,天策品牌策划公司发现:在文化创意和农业产品融合方面,台湾应该算是佼佼者,台湾的创意农场和个性农产品品牌,处处都折射出文创的影子。而对于我国这样一个人口大国和农业大国来讲,农业的转型升级势在必行。发展文创农业前景广阔,该产业目前不仅在我国台湾风生水起,在法国、德国、美国、日本、荷兰等国家和地区也发展较好。   
那到底文创农业怎么做?怎么学?文化创意又如何融入传统农业,创造出别具一格、充满体验感的农业品牌?
说到文创农业就不得不提到我国台湾。
天隅一角,人多地少,何以成就引领世界的台湾农业?基于资源的局限性,台湾农业在加强农产品的精细化、生态化发展的同时,更体现了地方适应性创新——以文创化带动产业整合,获得较大的价值提升空间,推出一批“休闲精品”,引领台湾农业向更高层次迈进,进一步促进了农业与二、三产业的融合,并在文创转型方面做出了范例。
台湾农业在品牌创造过程中,充分尊重文创,有意识的传承文创,并不静态的复制文创,而是在文创的基础上,努力实现整合创新,提升了农业的消费价值。在品牌创造过程中,台湾农人对文创的超乎寻常的尊重。这种发自内心的尊重,在他们对天地、田畴、作物的感念中,在他们所有的品牌创造过程中,包括每一段文字表述中,都能够令消费者感受到。
反观大陆农业,各地的资源禀赋不同,也应当实现适应性创造发展。如浙江、江苏、福建、四川、云南、贵州等省市,同处人多地少、山多田少的资源格局中。如何利用文创价值,将文创转型作为未来农业转型的重要战略之一,将文化创意和科技要素与传统农业相结合,开发、拓展、丰富传统农业功能,提升农业价值,形成适合的农业发展战略?这是值得进一步研究和探讨的问题。
抢占产地资源,品牌为先
发现、挖掘地方特色的农业产品,抢占地方优势资源,包括产地资源和品牌资源。这些对于地方政府或企业来说是最重要的战略部署。在这里提到的产业资源包括产地资源和品类资源,相当多乡村产品具有天然强烈的产地属性和品类属性,产品的品质特色是否正宗是由产地和品类决定的。就像贵州茅台、阳澄湖大闸蟹、西湖龙井等。产地+名称=品类名称,这是农产品品牌形成的独特现象。
乡村农产品的质量和特色与产地有着直接的关联,会因为产地的不同而出现品质差异或者特色偏差。因为要做农产品品牌,必须首先抢占优质和特色产地资源,占有其产地和品牌知识产权,占据品类,做品类的代表,打造自己的品牌。
我举个例子大家就能明白“文创”对地方农产品的重要性了。云南当地有一种很普遍的橙子品种叫做“云冠橙”,很多农民都在种,口感也都差不多。试想,如果褚时健的“褚橙”还叫“云冠橙”,还是用"品种+质量+品牌"的“三品农业"模式,能有今天不愁卖的盛况吗?“褚橙”的成功完全是因为被包装成“励志橙”品牌,也就是注入了“文创”元素,成为了"文创农产品”,才有了今天“褚橙”品牌的成功。



 
文化提升价值,情感制造溢价
天策行品牌顾问专家认为,卖农产品其实是一件具有情怀的事情,深挖农产品产地风土人情,讲好打动人心故事,不但能使农产品卖的贵卖得持久,更使品牌价值提升。因此农产品的推出,创建品牌必须挖掘、塑造农产品相关的文化价值。
在日本,化豆腐为神奇的全新概念豆腐品牌——“男前豆腐”,打破了做“标准豆腐”的传统。只选用价格高出一般原料四倍的北海道大豆和特殊的冲绳苦汁制作,北海道大豆由于地理气候条件好,品质优良,是日本大豆中的精品,冲绳苦汁则是一种由海水提炼而成的豆腐凝结剂,由于其中含有更高的矿物质,用它做出的豆腐营养丰富、别有风味。这种做法使品牌一下子从众多标准豆腐品牌中脱颖而出。2015年男前豆腐,实现大概110亿日元营业额(约6亿人民币)。



 
而在台湾,随处可见那些很温暖,很人性化的语言,掌生谷粒就是用情感与受众沟通,产品的每篇文案都能做到温暖并打动人心,所以尽管它的价格稍高,却仍然颇受消费者的欢迎。这就是多用情感制造溢价,赋予农产品充分情感。


 
塑造品牌调性,凸显产品差异
目前国内众多农产品只能称之为土特产,从土特产到货架销售的产品品牌还有很多环节需要包装。土特产本身产地及品类的优势是农产品成功的基础,如何通过包装设计让产品内在的价值表现出来,从而提升产品的附加值。即农产品内在品质外在化,外在形象品质化、差异化,这就是品牌农产品形象重塑。
经过对市场的调查分析,天策行品牌顾问专家董长德指出,农产品品牌形象重塑有三大方向:
打造品牌标志性符号。通俗理解就是品牌差异化的标志形象,因为符号识别性强,容易传播记忆,是品牌形象最集中、最有标志性的代表。
特色包装突显产品价值和差异。好包装本身让人耳目一新,自身就会买货。因为消费者是感性的,越是新的产品消费者越是凭借外在和主观做出判断,所以精美的、精准的农产品更具有附加值和竞争力。
制造主题性的消费场景。线下线上的渠道是农产品与消费者接触空间,是彰显品牌差异的重要手段,也是影响消费者最终体验买单的核心。
创意驱动消费,营销拉动地方品牌
农业需要好产品,更需要好的营销。将农事节日化、娱乐化:创意策划以农事为主题的节庆文化活动,以短期聚集效应提升整个产区的知名度、影响力和美誉度。比如大兴西瓜节、安吉白茶节等。通过节庆活动,开展行业论坛、产品推介、参观体验、娱乐项目、销售促销等一系列活动,对产品和品牌进行塑造、宣传和提升。



 
将农事活动礼仪化、程式化。将企业重要的农业生产活动重新包装策划,挖掘传统文化,使其礼仪化、程式化,从而塑造品牌内核,传播品牌形象的目的。
利用农业的文创转型,形成了农业对于各个产业的系统影响力,构建了纵横整合多个产业的品牌产业链,获得了更广阔的品牌成长空间。
台湾“梅之乡”信义乡的亲梅产业,将梅子作为原点,在区域资源、产业发展基础上,树立文创理念,构架文创体系。梅子成了纪念品,梅子酒承载着各种在地故事,厂区成为休闲游览区,“梅之乡”的梅子减产但梅子产业却连连增收,“梅子梦工厂”一个品牌也融合了多重产业,青梅产业由单纯的农业种植,发展成为包括种植业、农产品加工业、休闲观光业和文创产业紧密关联的新兴产业链,农产品的附加值不断延伸,梅子酒庄通过利用品牌设计、故事讲述、艺术再造等文创艺术,形成了一个具有归属感、娱乐精神、审美境界和自我实现的品牌世界,不仅为信义乡带来了巨大经营收益,也形成了独具特色的信义乡梅子产业文化,成为台湾地区的典范品牌。


 
从田间到终端,文化可以增加生活温度、创意可以渲染产业彩度,农业产业从此丰富多彩。文创为传统农业带来全面规划提升,重塑产业价值最大化。 创意农业更多是精神消费,体现农业的文化附加值。将农产品与文化开发结合起来,将农产品和农业生产过程赋予文化内涵和价值,给人以超越物质的精神享受,跳出农业看农业。相信传统农业的未来,会摘掉陈旧古板的形象,让新型农业换上有趣有颜的面貌。

       
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
  • 相关案例
  • 推荐服务
img02

¥ 2500元        已出售:549次

促销海报 商城/商场/产品/农产品促

View more
img02

¥ 1000元/页        已出售:770次

资深LOGO设计 标志设计 商标设计 公

View more
img02

¥ 3000元起        已出售:489次

年度会议设计物料套餐

View more
img02

¥ 18800元        已出售:1072次

品牌策划年度套餐 品牌服务包年服

View more
img02

¥ 1500元        已出售:506次

吉祥物设计 吉祥物设计/企业卡通形

View more
img02

¥ 2580元        已出售:273次

LOGO设计+注册(一个大类的注册)

View more
img02

¥ 3000元        已出售:416次

主管VI设计标准版 企业品牌形象设

View more
img02

¥ 3000元        已出售:290次

VI系统设计套餐一标准版餐饮食品牌

View more
        
    年度会议设计物料套餐
    品牌策划年度套餐 品牌服务包年服务

  • 企业品牌如何打造,互联网营销如何推广?
  • 天策行文创16年的经验告诉你!
  • 北京·创意总部
  • 北京市西城区莲花池东路106号汇融大厦B座18层
  • 重庆·创意分部
  • 重庆市江北区北城天街46号九街高屋A座31-12

品牌营销,营销策划 餐饮招商加盟手册 门窗招商手册 招商手册规划 儿童城招商手册 女装品牌招商手册 园区招商手册 内衣招商手册 火锅招商手册 县招商手册 万象城招商手册 物流招商手册 上海招商手册设计公司 硅藻泥招商手册 招商培训手册 招商引资宣传手册 润滑油招商手册 招商手册流程 高档招商手册 专卖店招商手册 招商方案模板 政府招商引资指导手册 招商手册案例 媒体招商手册 广告招商手册 招商管理工作手册 集团招商手册 招商手册ppt 运动会招商手册 代理招商手册 土地招商手册 招商手册大纲 招商合作手册 电商招商手册 商场招商手册设计 农产品招商手册 互联网招商手册 服饰招商手册 招商手册英语 加盟招商方案 万达招商手册 招商方案ppt 市场招商手册 招商手册的内容 招商加盟手册范本 女装招商手册 步行街招商手册 招商手册主题 开发区招商手册 餐饮招商手册 app招商手册 招商项目手册 展会招商手册 奶粉招商手册 茶叶招商手册 商业项目招商手册 经典招商手册 招商引资手册 招商销售手册 业主手册招商 活动招商手册 教育招商手册 电子商务招商手册 招商手册设计费 招商部管理手册 招商引资实训手册 男装招商手册 金融招商手册 美容院招商手册 工业园招商手册 加盟连锁招商手册 招商手册免费下载 广场招商手册 招商手册编制 投资招商手册 招商手册要点 电器招商手册 批发市场招商手册 购物中心招商手册 网站招商手册 化妆品招商手册 快餐招商手册 服装品牌招商手册 招商手册封面 创业园招商手册 公司招商手册 护肤品招商手册 招商加盟手册设计 政府招商手册 商铺招商手册 招商管理手册 服装招商手册 产业园区招商手册 奶茶招商手册 招商加盟宣传手册 经销商招商手册 连锁加盟招商手册 招商手册内容 净水机招商手册 招商部工作手册 孵化园招商手册 写字楼招商手册 旅游招商手册 景区招商手册 招商手册编写 招商工作手册 公司品牌故事 策划故事 商场招商手册 红酒招商手册 品牌策划故事 商城招商手册 美食城招商手册 故事策划 招商推广手册 品牌故事设计 项目招商手册 家居招商手册 数码城招商手册 招商代理手册 如何做招商手册 赛事招商手册 产品招商方案 产品招商手册设计 创意招商手册 珠宝招商手册 创意产业园招商手册 酒类招商手册 网络招商手册 设计公司品牌故事 活动招商方案 童装招商手册

Copyright © 2001-2017 北京天策行互动科技有限公司 all rights reserved. 京ICP证11040544号
    亲,有问题请随时联系哦!
    QQ咨询
  • 客服经理:
  • 客服经理:

TOP